2018中国网络视听发展研究报告:短视频崛起最为抢眼

  《2018中国网络视听发展研究报告》显示
  短视频崛起最为抢眼

  《2018中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)日前发布。据《报告》统计,截至2018年6月,我国网络视频用户6.09亿,占网民总体的76%,半年增长率5.2%。手机视频用户数量达到5.78亿,短视频用户5.94亿,直播用户4.25亿。网络视频已成为网络娱乐产业的核心支柱。

  网络视听节目“优爱腾”用户占九成

  《报告》指出,2018年,我国在线视频行业主要盈利模式是广告收入、内容付费、版权分销等。从在线视频行业近三年数据可看出,广告收入占比基本持平,内容付费占比逐年上升。网络视频的用户、内容、流量均向优爱腾平台集中。过去半年内,通过腾讯视频、爱奇艺、优酷三大平台收看过网络视频节目的用户占整体网络视频用户的89.6%;第二、第三梯队平台的用户使用率下降,市场格局进一步清晰。

  头部剧基本为付费独播剧

  《报告》显示,2018前三季度,共有网剧214部、网络综艺118档、网络电影1030部上线,上线数量与去年同期相比持平或稍有下降,但播放量大幅增长。

  就播放平台而言,TOP20头部剧集基本为付费独播剧,且集中在优爱腾三大平台,古装宫廷剧、战争剧、历史正剧成为用户较为偏爱的题材。就网络电影而言,与传统思维中“网上看电影不花钱”的观念不同,如今越来越多的用户愿意为内容付费,网络电影付费比例接近八成。

  短视频应用强势崛起

  短视频应用的崛起成为2018年最为显著的一个现象。截至2018年6月,综合各个热门短视频应用的用户规模达5.94亿,占整体网民规模的74.1%,且年轻态格局突出。

  与短视频相比,网络直播发展趋于稳定。截至2018年6月,网络直播用户规模达到4.25亿,较去年年底微增长276万,用户使用率达53.0%,但较2017年底下降1.7个百分点。究其原因,一方面,短视频用户规模迅速增长,抢夺了网民娱乐时间,分流了部分网络直播用户;另一方面,行业本身历经高速发展后,进入市场结构调整和业务重塑时期,现阶段发展趋于稳定。

  此外,得益于知识付费的爆发,国内网络音频用户规模持续增长,2018年网络音频用户规模预计能达到3亿,年增长率在15%以上。

  《报告》调查显示,截至2018年6月,手机视频用户数量达到5.78亿,半年增长率为5.3%;手机网民使用率为73.4%,较2017年底增长0.5个百分点。

  文/本报记者 祖薇

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