双12一天补贴用户1亿元 马云的任性你懂吗?

    

    

    



    送走双十一才一个月,“双十二”就到了,九哥还在纳闷剁手族不知道还有“手”可剁否,马首富就很“贴心”的派起了红包。据淘宝网市场部总监夏济介绍,“双十二”期间,淘宝送出了价值20亿元的“双十二”购物券;此外,据了解,上周五,也就是12月12日当天,淘宝网联手支付宝,在全国范围内启动大规模线下促销,包括快的打车、房地产拍卖、汽车二手交易、家政服务等多个项目,就连多家知名餐饮和大型超市卖场也推出了五折活动。

    

    九哥粗略算了一下,按每刷一次支付宝钱包优惠20元计算,这404万笔交易总的补贴规模在8000万元,如果再算高一点,“双十二”一天分发给用户的补贴在1亿元以上。要知道,O2O行业如此大规模的促销,在业界尚属首次。难道阿里巴巴在成功打造双十一购物狂欢节后,想要再次花费重金打造又一个“线下狂欢购物节”?有钱大家花,马首富的任性你懂了吗?

    


双十二线下“占便宜”狂欢 大妈大爷不甘示弱

    

    作为淘宝“双十二”活动的一部分,支付宝钱包当天的五折活动火爆程度直追“双十一剁手节”。12日上午,全国用户“倾巢出动”,纷纷出门“占便宜”。支付宝钱包方面的数据显示,截至当天中午12:00,全国用户在双十二这一天总共通过支付宝钱包享受了221万笔五折优惠。不少便利店、甜品店、零食店、饮料店的商品,在上午就被抢购一空,商家正在不断补货中。

    

    85°C上海部分门店的甜品和饮料,也在12日上午就被消费者们“席卷一空”。除了甜品牛奶,还有来伊份、良品铺子、座上客等零食商家也都迎来了不少支付宝钱包用户。来伊份上海门店的曾店长表示,零食门店的消费高峰一般是傍晚或者晚上,但双十二当天的消费高峰前移到了上午。

    

    



     

    超市便利店的优惠同样进行的热火朝天。北京通州区的物美超市北苑店内,60多岁的王大妈手里拿着三个手机,购物车里满满一车推向收银台,显得特别霸气。原来,王大妈的儿子和媳妇一早都要去上班,于是拿了他们的手机用支付宝钱包支付享5折优惠,一算能省150块钱呢。

    

    而在抢购完甜品、零食之后,参加双十二5折活动的餐厅们也开始热闹起来。本次双十二活动,吉祥馄饨在4小时内总共卖出了2万多碗馄饨,总共20万个馄饨。海底捞和望湘园的各家门店早早就开始排队等位,火爆程度堪比周末。

    


醉翁之意不在酒 马首富看准的是“中国大妈”

    

    如此下血本的补贴方式,让人想起年初以来打车软件的持续疯狂。不过,马首富如此任性地给全国人民发红包,显然也是醉翁之意不在酒。支付宝钱包的这次线下促销,与打车软件补贴的逻辑一脉相承,利用补贴让用户使用产品,培养用手机支付的习惯,同时也让商家成为支付宝钱包的用户,习惯用支付宝钱包收款。

    

    不难发现,和打车软件类似,支付宝此次线下5折活动,最重要的是拉来新用户,比如农工商的抢购者中,很多是“大妈”级别的消费者。众所周知,咱们的中国大妈可是实力雄厚,抄底黄金、杀入股市,征服她们的钱包,那可是牢牢掌握了大把资金。从线上到线下,从年轻人到老年人,这次阿里一脚踩到了大妈的钱包上,坐实了阿里金融扩张的新谋略。

    

    一名业内人士补充,到便利店、面包店或者超市买东西的用户,消费金额不大,但属于高频消费,这次“双十二”通过补贴培养用户的移动支付习惯,同时争夺商户。

    


银联、滴滴、微信支付 2015年020领域暗潮汹涌

    

    毫无疑问,2014年12月12日,是一个具有意义的时间节点。IT人士鲍忠铁认为,“阿里集团此次通过支付宝线下营销事件,是正式向线下收单业务的霸主银联宣战。支付宝通过每单最高20元的补贴,高调进军线下收单业务(POS机收款业务)。”

    

    在鲍中铁看来,正如2013年6月13日余额宝上线,标志着互联网金融崛起一样,支付宝本次补贴消费者的营销事件,可以看成支付宝抢占线下收单支付场景的起点,一个里程碑式事件,一年之后我们再回来回顾一下本次营销事件,将会更有意义。

    

    除了银联,同样坐不住的,恐怕还有滴滴打车、微信支付等。支付宝此前宣布:12日当天凌晨2点开始,在全国范围内,乘客使用快的打车或使用支付宝钱包付打车费,将免去起步价。每人有两次机会。而同时,滴滴也不甘示弱,也宣布加入促销,在双十二当天,发起“滴滴打车、有求必应”活动,乘客使用滴滴打车叫单若没有司机接单,并且等待时间超过1分钟,滴滴将送一张不低于8元的出租车券。

    

    打车持续火拼不过是线下战场的一个极端缩影,业内分析人士认为,2015年巨头对O2O的争夺一定会更加猛烈,今年的“双十二”只是一次演习,圈地运动至少会持续1-3年。